Una encuesta reciente de eDreams ha puesto bajo la lupa el comportamiento digital de los viajeros italianos. Los resultados muestran una clara tendencia a alejarse de los social media durante el tiempo libre, aunque el feed sigue influyendo en la planificación del viaje. La investigación, que analizó a cientos de usuarios, permite identificar patrones por edad y género, y revela qué tipo de contenidos prefieren publicar una vez en destino.
Redes sociales como inspiración y herramienta previa al viaje
Antes de comprar el billete, el 36 % de los encuestados utiliza las plataformas para buscar inspiración y descubrir “gemas ocultas”. Otro 20 % lo hace con el objetivo de comprobar la auténtica apariencia de un lugar o actividad antes de comprometerse económicamente. Solo el 10 % confía en la opinión de personas que consideran afines, mientras que un 9 % declara que no toma en cuenta las redes en absoluto al organizar su escapada.
Uso de las redes durante las vacaciones: entre desconexión y digital detox
Una vez en la playa o en la montaña, el 57 % de los viajeros italianos se limita a revisar sus perfiles una vez al día, mientras que el 20 % permanece conectado de forma continua. Un notable 13 % opta por el llamado digital detox apagando sus dispositivos durante el resto del viaje. Estas cifras representan un cambio respecto a dos años atrás, cuando la influencia de los contenidos online y la autonomía en la elección de destinos estaban prácticamente equilibradas (47 % vs 48 %). Hoy, el 51 % afirma que nunca ha modificado un plan tras verlo en las redes, frente al 44 % que sí se ha dejado convencer.
Diferencias generacionales
Los jóvenes de la Generación Z son los más receptivos: el 61 % admite haber elegido al menos una destino tras verlo en una publicación. En contraste, el 69 % de los Boomers asegura nunca haberse dejado influenciar. La Gen Z también muestra mayor interés por descubrir lugares poco conocidos, mientras que los Millennials priorizan la aprobación de sus pares, con un 12 % que verifica la popularidad antes de reservar.
Qué comparten los italianos una vez de vacaciones
En cuanto al contenido publicado, los paisajes lideran con un 75 % de los encuestados, seguidos por actividades y experiencias (53 %) y fotografías de comida (45 %). Los selfies ocupan el 35 % de los posts. En el aspecto de la autenticidad el 37 % no publicaría nada positivo sobre una experiencia que no le haya gustado, mientras que el 29 % seguiría resaltando los aspectos buenos pese a una decepción.
Género y estilo de publicación
Las mujeres italianas son ligeramente más propensas a mantenerse siempre conectadas en vacaciones (21 % frente al 18 % de los hombres) y a dejarse influenciar por los contenidos sociales al escoger destino. Los hombres, por su parte, muestran una mayor tendencia al digital detox (15 % frente al 10 % femenino). Los Millennials destacan por publicar fotos de alojamientos (32 %) y por ser los que más se mantienen “always on” (22 %). En cambio, la Generación X es la más reticente a pintar de rosa una experiencia negativa, con un 40 % que se negaría a hacerlo.
